27. juuli - |
Reeglid kodulehe teksti kirjutamise jaoks |
Sinu kodulehele satub ainult 3 sorti külalisi:
1) need, kes pole Sinust (st Sinu tootest) üldse huvitatud
2) need, kes on mingil määral huvitatud
3) need, kes on väga huvitatud.
Enamasti on tegemist teise kategooriasse kuuluvate inimestega. Seega pead tegema kõik endast oleneva, et nende tähelepanu köita ja pakkuda seda, mille järele nad Su kodulehel tulid.
Veebi jaoks kirjutamine erineb trükimaterjali jaoks kirjutamisest!
Ajalehti, ajakirju, trükitud turundusmaterjale jmt loetakse enamasti rahulikus keskkonnas ning tihti meelelahutuseks. Teksti läbi lugemiseks on inimesel aega. Veebis liigub aga ringi infonäljas klient, kelle eesmärk on koguda kiiresti teavet teda huvitava toote või teenuse kohta. Tal ei ole aega süveneda, ta loeb su kodulehel olevat teksti kindla eesmärgiga langetada otsus teda huvitava tootevaldkonna kohta. Inimene ei loe palkmajade infot kodulehel mitte sellepärast, et see talle meeldiks, vaid ta valib firmat, kellega maja ehitamisest edasi rääkida. Kinokavasid või restorani menüüsid ei sirvita ka mitte igavusest, vaid selleks, et õhtuks tegevust leida. Inimesel on probleem, ta vajab sellele lahendust ja tal tuleb langetada otsus! Seda tuleb arvestada, kui tahad klienti mõjutada – kodulelehel olevat teksti peab koostama veidi teisti kui trükitud tootetutvustuse oma.
Inimesed loevad harva veebilehte sõna sõna haaval. Pigem sarnaneb see lugemisviis skannimisega ning tekstist valitakse välja üksikud sõnad ja fraasid. Ameerikas tehtud uuringute kohaselt loevad veebilehe külastajad keskmiselt 20-30% veebilehel kirjas olevatest sõnadest. Arvata võib, et ka Eestis ei ole see arv oluliselt erinev.
Kui Sa tahad oma kodulehe teksti teha lugejasõbralikuks, siis kasuta teksti koostamisel
- esile toodud võtmesõnu
- läbimõeldult sõnastatud vahepealkirju
- loetelusid
- kuigi eesti keeles soovitatakse numbrid 1-10 kirjutada sõnadega, siis veebis kasuta alati numbreid (numbrid tekitavad mulje faktidest) ning neile jääb pilk paremini pidama. Samuti mõjub 3 000 000 tugevamini kui kolm miljonit.
- iga lõigu jaoks vaid üks mõte, idee
- püüa hakkama saada poolega nende sõnade mahust, mida kasutaksid tavakirjutamise puhul.
Vaatame näidet.
| Teksti tüüp |
Näidislõik
|
| Reklaamtekst | Imetore Kuusalu vald on tähelepanuväärne mitmes mõttes. Ta asub Ida-Harjumaal ning paikneb Tallinn – Narva maantee ääres. Kuusalu vallal on merepiiri tervelt 120 km (siia on arvestatud ka neli saart) ja maismaapiiri 122 km. Valla pindala on 707,93 km2, mis moodustab 1,6% Eesti ning kogunisti 16,3% Harjumaa pinnast. Ühtlasi on tegemist Harjumaa suurima vallaga. Valla keskuseks on Kuusalu alevik, kaunis ja vaikne koht 39 km kaugusel Tallinnast. Teised suuremad paigad on vallas külastamist väärt Kiiu ja pika ajalooga Kolga. |
| Lühendatud ja neutraalne tekst | Ida- Harjumaal asuval Kuusalu vallal on 120 km merepiiri (koos 4 suurema vallaga) ja 122 km maismaapiiri. 708km2 suurune Harjumaa suurim vald vald moodustab 1,6% Eesti ning 16% Harjumaa pinnast. Valla keskuseks on Kuusalu (39 km Tallinnast), teised suuremad paigad on ajaloolised Kiiu ja Kolga. |
| Skannitav versioon veebilehe jaoks | 5 olulist fakti Kuusalu valla kohta
|
Kuigi viimasena toodud näide võib tunduda kuiv ja emotsioonivaene, on selle loetavus märkimisväärselt parem, kui esimese tekstitüübi puhul. Kui Sinu lehe eesmärk on pakkuda külastajatele kiiresti olulist informatsiooni, siis tasub epiteetitega kasin olla ja kujundada tekst viisil, mida silmal on mugav haarata.
Millal Sa viimati kontrollisid, mis Su kodulehel kirjas on ja kuidas see on kirja pandud?
Tee oma koduleht lahti ja vaata, kas see vastab allpool toodud 10 soovitusele
- Hoia kokku kliendi aega ja anna talle oluline info KIIRESTI ja täpselt – esmatähtis olgu kergesti leitav ja eristatav. Aga tee kõigepealt selgeks, milline info võiks külastaja jaoks kõige olulisem olla.
- Keskendu toote väärtustele, eelistele ja erinevusele konkurentidest (mitte pikale tootekirjeldusele).
- Tekst olgu sisutihe ja nii lühike kui võimalik, ära heieta aegade algusest
- Kirjuta sihtgrupile ja arusaadavas keeles (poosetamine terminitega või slängi kasutamine üldjuhul ei aita).
- Ära kaldu teemast kõrvale! Hoia ühe lehekülje teema kindlalt paigas! Lisainfot otsivate külastajate jaoks olgu hüperlingid vastavatele sisulehtedele.
- Unusta ära kõikvõimalikud tervitused ja pöördumised ja tänusõnad neile, kes Su kodulehele sattusid. Sa raiskad nende aega ja väärtuslikku sõnalimiiti (vt punkt 1).Samuti ei loe klient kunagi esimeses järjekorras Sinu firma tutvustust, seega ei ole mõtet seda esikohale seada.
- Võimaluse korrald kasuta sisulehe alguses kokkuvõtet (eriti juhul, kui teksti on lehel palju).
- Hoidu kaudsest kõneviisist ja kolmandast isikust („siit leiad Sa“, mitte „siit leiavad külastajad“).
- Tekst peaks olema sobival määral postitiivne või neutraalne. Ülivõrretest ja kiidusõnadest kubisev tekst ei ärata usaldust. Väldi trafaretseid väljendeid („kodumaine kvaliteettoode soodsa hinnaga“). Kuidas seda kvaliteeti ja soodsust mõõdetakse?
- Kontrolli grammatikat! Või lase kellelgi see tekst üle lugeda.
Kirjutas Kristel Tammemäe
Kui meeldis, siis jaga seda postitust sõbraga!
Jälgi meid ka: |
|
Kommentaarid
Kommenteeri
Telli infokiri
- praktilised turundusnõuanded
- soovitused müügi suurendamiseks
- ilmub 2 korda kuus
Väga head juhised.
.
Kontrollin oma veebilehe üle
http://www.crastacatering.ee
27.07.2011, 12:05