18. mai -

Millega arvestada firmale nime panemisel?

Ettevõtlusega alustamise üks esimesi samme on loomulikult hea äridee ning korralik äriplaan. Kuid tihti sütitab tulevasi firmaomanikke hoopis rohkem firmale nime panemine. Firma nimi ei sünni tavaliselt üleöö ja nõuab tihti nädalaid tööd. Hea firma nimi aitab Sul eristuda konkurentidest ja kindlustab koha tarbija mälus. Loomulikult ei tee see tasa puudujääke Sinu äriplaanis ega muuda olematuks vajadust oma ettevõttele turundust teha. Viimasel näeb paraku järjest sagedamini nimesid, mille omanikel pole erilist aimu turundusest ega ka ühestki reaalselt räägitavast keelest. Kui tahad  leida selget, meeldejäävat ja eristuvat firma nime, varitsevad siin mõned ohud.

1. Tähekombinatsioonide, lühendite ja üldnimetuste oht.

Millise koha kindlustab Sulle klientide mälus firma nimi (Miski) Projekt? Eesti äriregistris oli eelmisel aastal 1155 ettevõtet (koos kaubamärkidega), mille nimes sisaldus „projekt”! 321 ettevõtet oli pidanud heaks nipiks kasutada firma nimes sõna „konsultatsioonid”. 2154 firma nimes on „ehitus”. Tihtilugu soovitatakse väikeettevõttele valida nimi, mis kajastaks ettevõtte tegevusala. Kuid kuidas peab potentsiaalne klient meeles pidama, kas tema otsitav firma oli VRT Ehitus või VRPR Ehitus? TMP Ehitus või TMT Ehitus? 3D Projekt või 3E Projekt? A.V.R. Projekt või A.V.P.Projekt? Ja kuidas neid kahte viimast telefonis tähthaaval öelda? A-punkt, v-punkt, p-punkt? Mängimine firmaomanike esitähtedega ei ole üldjuhul hea mõte (tõsi, ABBAst sai erand). Tavaliselt kõlab see kohmakalt ning seda suvalist tähekombinatsiooni on kliendil raske meelde jätta.

Aga kui valid firma nimeks lühendi? Väikeettevõttena pole Sul tõenäoliselt raha ja võimalusi teha oma ettevõtte nime lühend kuulsaks. IBM võib selllist lühendit nüüd omale lubada, kuigi alguses oli see International Business Machine. Kõik teavad, kes oli JFK. Kuid tuleta meelde – kõigepealt oli ta USA president, enne kui nimetähtedest koostatud lühend kõikidele tuntuks sai. Nii et kui Su loodaval ettevõtte pole aega oodata ja reklaamieelarve on ka väiksem kui EMT-l, siis ära seda teed mine. Meeldejäävat ja kõlavat lühendit pole küll võimatu leida, kuid on lihtsamaid teid.

Kui Sinu tegevus on geograafiliselt väga lokaalne (nt väike kohvik), siis pole nime eristumine nii oluline. Eestis üks armastatumaid kohvikunimesid on ilmselt Vesiroos. Kuid Vesiroosi-nimeline kohvik Raplas ei sega ilmselt kuigivõrd samanimelise kohviku tegevust Viljandis.

2. Väldi ebasobivat sõnamängu!

Eestis on olemas KV Tööde nimeline firma, kelle hüüdnimi ja veebilehe aadress on Kepivabrik.ee. Mis te arvate, kui palju asjatuid klikke nende veebileht saab? Palju! Väga palju! Peaaegu sama paljud pettuvad peale lehe avanemist, sest Kepivabrik tegeleb ka tegelikult keppide, aiateivaste, laastukatuste jm puumaterjaliga. Kuid kas Sinu veebilehel on tegelikult vaja Sinu teenustest mittehuvituvate inimeste tulva? Tihti õõnestab mänguline nimi ka ettevõtte usaldusväärsust. Eriti juhul, kui kliendid ootavad usaldusväärsust ja konservatiivsust. Meelelahutusega seotud firmadega on muidugi teine lugu.

3.  „Mina ka“ haigus.

Ära püüa mõne suure ettevõtte nime turjal (st sarnasuse tõttu) kuulsusesse sõita. Esiteks kaitseb suurfirma õigusi oma nimele vägagi kiivalt. Teiseks – tõenäoliselt saadab Sind edu pigem siis, kui oled ekspert oma valdkonnas, mitte nimesuguluse tõttu suure megakorporatsiooniga. Seega IT firma nimega Oraakel, autoremondifirma Estatoil või veebipood Amazon võivad kaela tuua paraja pahanduse või asjatundjate hulgas vähendada Sinu tõsiseltvõetavust.

Sama „lastehaigust“ põeti Eestis ka ca 15 aastat tagasi, kui tekkis suur hulk ettevõtteid, kelle nime üks osa oli Hansa või Reval. Paar aastat tagasi võttis võimust järgmine hullus (eriti domeeninimede puhul)- 24-nimeline hullus. Mida kõike meil 24h ei tehta. Jah, see võib anda domeeninimede puhul mõnikord eelise, kui nime üks osa tähistab ettevõtte tegevusala (otsingumootorite leitavuse jaoks), kuid otsimootorite jaoks leitavust võib parandada ka muud moodi.

Sellesse „mina ka“ teemaase kuuluvad ka nimed stiilis Rehviekspert, Rehviproff, Rehvimaailm, Rehvipost, Rehvi-see-ja-teine. Kliendil võib olla raske meelde jätta, millise „Rehviga“ ta nüüd asju ajaski. Meil on olemas nii Matkasport kui Matkapunkt. Mina ei suuda meelde jätta, kummast ma tavaliselt oma matkatarbeid ostan.

4. Nimi on sihtgrupi jaoks, mitte vastupidi!

Kui tegutsed vaid Eestis ja Sinu kliendid on eesti keelt oskavad inimesed, siis miks peaks Su ettevõtte nimi olema tingimata võõrkeelne?  Silma järgi hinnates on üle 80% ilusalongide nimedest Tallinnas võõrkeelsed. Ingliskeelne nimi ise ei muuda ühtki ilusalongi paremaks või usaldusväärsemaks. Lisaks risustavad eesti keelt ja linnapilti kaheosalised nimed, mille esimene pool on eestikeelne ja teine võõrkeelne (või vastupidi) – nt BeebiCenter.

Kuid ka eesti keel oma välte- ja laadivaheldusega ning kokku- ja lahkukirjutamise reeglitega võib pealtnäha heale nimele põntsu panna. Palu teistel oma loodava firma nime hääldada ja kuulmise järgi kirjutada ning käänata (kes, kelle, keda). Eriti juhul, kui nimi on kaheosaline või on tegemist liitnimega. Eesti keele reeglid ütlevad, et kui nimi on kaheosaline ja ühendatud sidesõna abil, siis käänduvad mõlemad nimeosad (helistati Puhkist ja Poegadest). Kui liitnimi on sidekriipsuline, siis käändub vaid järelosis (läksin Must-valgesse).

5. Mõtle laiemalt. Mõtle tulevikule!

Siin on kaks aspekti.

• Paljud väikeettevõtted tegutsevad vaid oma kohalikult turul valla või maakonna  piires. Kuid see ei tähenda, et Su nimi peaks tingimata kajastama geograafilist piirkonda, nt Kükametsa Puit. Kui Sinu ettevõtmist saadab edu ja kavatsed laieneda näiteks naabermaakonda või -riiki, siis võib Su kitsas nimevalik takistuseks saada. Kontrolli, ega Su firma nimi ei kõla kahemõtteliselt mõne teise riigi keeles, kuhu plaanid oma toodet müüa. Suurtele firmadele antakse see tihti andeks (ka Eestis sõidavad autod, mille mudelinimed kõlavad meie jaoks nagu kaloss ja kole). Väikefirma endale sellist nalja lubada ei saa.
• Tahad firma nimeks panna oma ees- ja perekonnanime? Ühest küljest on ettevõtte ristimine oma ees- ja perekonnanimega väga hea – äratab tarbijates usaldust. Samuti on see tavaks näiteks arsti- või advokaadipraksiste puhul, tihti ka konsultatsiooniäris. Kuid kui ühel päeval tahad ettevõtte maha müüa, siis võib uus potentsiaalne omanik veidi kõhklema lüüa ja vaevalt tahad Sinagi talle oma nime nö kaasvaraks anda. See, mis töötab praegu näiteks Delli puhul (asutaja Michael Dell), ei pruugi niisama lihtsalt töötada Sinu puhul.

6. Ei saa me läbi internetita!

Veidi liialdatult võib öelda, et kui Sind ei ole veebis, ei ole Sind olemas. Kõige lihtsam ja kindlam on, kui lisaks www.rik.ee tehtavale firma nime päringule kontrollid veebiaadressi saadavust ka Eesti Interneti Sihtasutuse kodulehel (asutus, kes haldab tippdomeeni .ee). Kas eelistada .ee, .eu või .com laiendiga veebiaadressi, on ilmselt paljude tuliste vaidluste objekt. Kuid kui Sinu kliendid on ja jäävad olema Eestist, siis eelista ikkagi .ee laiendiga aadressi. Kuid kui Sulle meeldiva firmanimega on juba registreeritud .ee aadress, siis kaalu tõsiselt, kas täpsemalt samasuguse nime, kuid .eu laiendiga aadressi ikka on mõtet luua (eriti, kui sarnase tegevusala puhul) . Võib olla on lihtsam leida uus firmanimi?

7. Testi! Testi! Testi!

Kontrolli sõprade ja võimalusel ka juba potentsiaalsete klientide käest, milliseid assotsiatsioone Su firma nimi neis tekitab. Millise tegevusalaga see nende jaoks seostub? On see suupärane? Kas nad oskavad seda ilma nimekuju nägemata kirjutada? Millise sarnase nimekujuga konkurente veebist leiad?

Nii et 6 õuna ühe hea firmanime eest maksta pole sugugi palju.

Kirjutas Kristel Tammemäe

Kui meeldis, siis jaga seda postitust sõbraga!

---

Jälgi meid ka:

---

Kommentaarid

Kommenteeri

Nimi		E-post
Kommentaar
Kommenteeri